Google Ads yönetimi; arama niyeti yüksek kullanıcıları yakalamak için kampanya kurmak, teklif ve bütçeyi yönetmek, açılış sayfasıyla uyumu sağlamak ve dönüşümü ölçmek işidir. Manisa gibi belirli bir hizmet bölgesi olan işletmelerde konum hedefleme ve negatif kelime yönetimi, bütçe veriminin en çok arttığı iki alandır.
Kampanya yapısı nasıl kurulmalı?
Her hizmet için ayrı kampanya, her hizmet içindeki farklı niyetler için ayrı reklam grubu kurulur. Tek kampanyada tüm hizmetleri toplamak, hangi hizmetin kâr ettiğini görmeyi imkânsız hale getirir.
- Marka kampanyası: firma adınızı arayanlar — en düşük maliyetli dönüşüm
- Hizmet kampanyaları: her ana hizmet için ayrı
- Rakip kampanyası: dikkatli yönetilmesi gereken, maliyeti yüksek alan
- Yeniden pazarlama: siteyi ziyaret edip dönüşmeyenler
Konum hedefleme
Hizmet bölgeniz Manisa ve çevresiyse hedeflemeyi il geneline açmak yerine ilçe bazında ayırmak daha verimlidir. Yunusemre, Şehzadeler, Turgutlu, Akhisar ve Salihli'de dönüşüm maliyetleri farklı çıkar; bütçe dönüşümün geldiği ilçelere kaydırılır.
Hedefleme ayarında "bulunduğu konum" seçeneği kullanılmalıdır; "ilgi duyduğu konum" seçeneği bölge dışından alakasız tıklama getirir.
Negatif kelime listesi
Yerel kampanyalarda bütçenin önemli bölümü alakasız aramalara gider. İlk ay mutlaka eklenmesi gerekenler:
- İş arama niyetli terimler: "iş ilanı", "eleman aranıyor", "kariyer"
- Ücretsiz arayışı: "bedava", "ücretsiz", "free"
- Eğitim niyeti: "nasıl yapılır", "kursu", "eğitimi"
- Hizmet vermediğiniz iller ve ilçeler
Bütçe nasıl belirlenir?
Bütçe = hedeflenen müşteri sayısı × tahmini müşteri kazanım maliyeti. Kazanım maliyeti bilinmiyorsa ilk ay öğrenme bütçesiyle başlanır; 30-45 gün sonra gerçek maliyet ortaya çıkar ve bütçe buna göre yeniden kurulur.
Ölçüm kurulmadan reklam başlatılmamalı
Yayına almadan önce şunlar çalışıyor olmalıdır: form gönderimi dönüşümü, telefon tıklaması dönüşümü, WhatsApp tıklaması dönüşümü. Bu üçü kurulmadan hangi kampanyanın işe yaradığı bilinemez.
Aylık kontrol listesi
- Arama terimleri raporunu incele, yeni negatif kelime ekle
- Dönüşüm maliyeti yükselen reklam gruplarını ayır
- Açılış sayfası dönüşüm oranını kontrol et
- Reklam metinlerinden düşük performanslıları değiştir
Sıkça Sorulan Sorular
Google Ads için minimum bütçe ne olmalı?
Yerel hizmet işletmelerinde anlamlı veri üretmek için aylık 15.000 TL alt sınır kabul edilebilir. Daha düşük bütçelerde kapsamı tek hizmet ve tek ilçeye daraltmak gerekir.
Reklam yönetim ücreti nasıl hesaplanır?
İki yaygın model vardır: reklam harcamasının yüzdesi (genellikle %10-20) veya sabit aylık ücret. Düşük bütçelerde sabit ücret, yüksek bütçelerde yüzde modeli daha dengeli sonuç verir.
Sonuç ne zaman alınır?
İlk başvurular genellikle ilk hafta gelir. Ancak teklif ve hedeflemenin optimize edilmesi için 30-45 günlük veri gerekir. Üçüncü ay sonunda maliyet eğilimi netleşir.